Recuperação ocorre após boicote impulsionado por críticas políticas à campanha publicitária

Após queda motivada por boicote político, ações da Alpargatas se recuperam e avançam 3,5%, refletindo alta de 80% no ano e confiança no desempenho da marca.

As ações da Alpargatas, empresa responsável pela marca de chinelos Havaianas, registraram uma expressiva alta de 3,5% na tarde do dia 23 de dezembro de 2025, cotadas a R$ 11,85, um dia após uma queda de 2,4% motivada por uma polêmica envolvendo sua campanha publicitária.

Contexto da Polêmica e Impacto no Mercado

A controvérsia surgiu a partir de um comercial estrelado pela atriz Fernanda Torres, que desejou que o público começasse o ano de 2026 “com os dois pés”, frase interpretada por setores da direita como um posicionamento político. Essa interpretação provocou um boicote nas redes sociais, com manifestações públicas de políticos como Eduardo Bolsonaro e Nikolas Ferreira, que associaram a propaganda a uma ideologia contrária.

O episódio ocorreu justamente em um período de baixa liquidez no mercado, o que potencializou o impacto negativo na cotação da empresa. De acordo com Gustavo Cruz, estrategista-chefe da RB Investimentos, episódios desse tipo costumam ter efeitos passageiros, e a queda inicial refletiu mais o momento do mercado do que um problema estrutural na Alpargatas.

Desempenho da Alpargatas em 2025

Apesar da turbulência momentânea, a Alpargatas acumula uma valorização superior a 80% em 2025. Esse desempenho é atribuído a uma reestruturação da marca que vem alavancando seus resultados operacionais nos últimos trimestres, gerando confiança entre investidores.

Repercussão no Varejo e Reação dos Consumidores

Além do mercado financeiro, a polêmica atingiu o varejo diretamente. A loja Calçados Guarani, localizada em Brusque (SC), decidiu vender todos os pares de chinelos Havaianas por R$ 1, esgotando rapidamente seu estoque. A loja declarou em comunicado oficial no Instagram que interromperia a comercialização da marca por tempo indeterminado, justificando a decisão como uma reação à campanha considerada provocativa para a população conservadora.

Análise e Perspectivas Futuras

• O episódio reforça como campanhas publicitárias podem gerar reações intensas no atual cenário político polarizado, afetando marcas e suas ações.
• Especialistas indicam que o impacto financeiro deve ser temporário, especialmente para companhias com fundamentos sólidos e histórico de crescimento.
• Consumidores e varejistas demonstraram respostas divergentes, apontando para um ambiente de mercado mais fragmentado.

A Alpargatas ainda não se pronunciou oficialmente sobre a polêmica.

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Como acompanhar e entender o impacto político no mercado:

Monitorar pronunciamentos oficiais da empresa e análises de mercado.
Observar reações do consumidor e movimentos no varejo local.

• Avaliar o comportamento das ações em períodos de maior liquidez para entender a tendência real.

Este caso destaca a importância da gestão estratégica da comunicação e o impacto das questões políticas nas operações comerciais em 2025.

Fonte: www1.folha.uol.com.br

Fonte: NELSON ALMEIDA/AFP