Confusão nas redes sociais sobre a propriedade das marcas é esclarecida com dados oficiais

Publicações falsas nas redes sociais afirmam que Havaianas e Ipanema pertencem à mesma empresa, mas elas são controladas por grupos diferentes.

A circulação de informações imprecisas sobre a propriedade das marcas Havaianas e Ipanema tem provocado confusão entre consumidores e seguidores nas redes sociais. A keyphrase “Havaianas e Ipanema pertencem” revela a necessidade de esclarecer que, apesar de ambas serem referências no mercado de calçados do Brasil, elas pertencem a grupos empresariais distintos.

Estrutura empresarial por trás das marcas líderes no mercado de chinelos

Havaianas é uma marca controlada pela Alpargatas, um grupo empresarial que também investe em inovação digital por meio da Ioasys e detém participação na empresa de calçados e acessórios Rothy’s. Entre os principais acionistas da Alpargatas estão o Itaú SA, com 29,39% das ações, e a Cambuhy Alpha Holding Ltda, com 22,68% do capital.

Por outro lado, a Ipanema é parte da Grendene, conglomerado que gerencia várias marcas de calçados, incluindo Melissa, Rider, Grendha, Zaxy, Cartago, Pega Forte e Grendene Kids. A família Grendene Bartelle detém a maior parte do capital social da companhia, com 72,42%, e não possui qualquer ligação societária com a Alpargatas.

Contexto recente: polêmica envolvendo a Havaianas e reações políticas

Em dezembro de 2025, um anúncio da Havaianas com a atriz Fernanda Torres causou repercussão após a frase “não desejar que as pessoas comecem o ano com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”. Alguns políticos alinhados à direita interpretaram a campanha como uma provocação e promoveram boicotes à marca. Essa situação aumentou a circulação de conteúdos incorretos sobre as marcas, reforçando a necessidade de esclarecimento.

Importância de checagem e combate à desinformação

• Diferença societária: Alpargatas controla Havaianas; Grendene controla Ipanema.
• Principais acionistas: Itaú SA e Cambuhy Alpha Holding Ltda na Alpargatas; família Grendene Bartelle na Grendene.
• Outras marcas: Grendene gerencia várias marcas além de Ipanema, enquanto Alpargatas tem investimentos em inovação e outros segmentos.
• Confusão nas redes: Boicotes e polêmicas recentes amplificaram a disseminação de informações falsas.

Serviço e segurança para o consumidor

Para evitar desinformação, o consumidor deve:

Consultar fontes oficiais: Verificar os sites das empresas Alpargatas e Grendene para informações sobre marcas e acionistas.
Desconfiar de postagens sem fontes confiáveis: Principalmente em redes sociais, mensagens que relacionam empresas com intenções políticas devem ser checadas.

• Acompanhar canais de checagem: Iniciativas como o UOL Confere ajudam a identificar e desmentir boatos.

Manter-se informado com dados corretos evita confusões e garante escolhas conscientes ao consumidor, especialmente em um mercado tão competitivo quanto o de calçados. A transparência sobre a propriedade das marcas contribui para a confiança do público e para um mercado mais saudável.

Fonte: noticias.uol.com.br