A marca busca atrair a geração Z com sabores inusitados de cremes de banho
Dove lança sorvete com sabores de cremes de banho em parceria com a sorveteria Mooi Mooi.
Dove e sua nova estratégia de marketing
Dove, uma das principais marcas de cuidados pessoais da Unilever, recentemente lançou um sorvete inspirado em seus cremes de banho, buscando um novo público e criando uma conexão lúdica com os consumidores. A colaboração com a sorveteria paulistana Mooi Mooi traz sabores como amora, mascarpone e cítricos, e romã com praliné de noz-pecã. Essa iniciativa visa atrair a geração Z, que tem se mostrado receptiva a experiências inovadoras e que mesclam diferentes universos de produtos.
O impacto das redes sociais na ideia
A ideia para o sorvete surgiu após a marca perceber que muitos seguidores nas redes sociais expressavam o desejo de “comer” seu produto devido à sua cremosidade. Mariana Krause, gerente de marketing da Dove, explicou que a proposta é rejuvenescer a marca, que tradicionalmente é consumida por pessoas entre 35 e 45 anos. “Queríamos algo que fosse lúdico, algo que fizesse as pessoas olharem para a marca com novos olhos”, comentou.
Crescimento do mercado de ‘beauty gourmand’
O conceito de ‘beauty gourmand’ está em ascensão, promovendo a fusão de fragrâncias e texturas com sabores, oferecendo aos consumidores experiências mais imersivas. A Unilever, que reportou um faturamento global de 60,8 bilhões de euros em 2024, está apostando alto nesse nicho de mercado, que tem atraído atenção e gerado discussões significativas nas redes sociais. A inovação trazida pelo sorvete de Dove pode ser vista como uma resposta a essa tendência crescente.
Comparação com o sucesso da Cimed
A estratégia da Unilever não é nova no mercado. A Cimed, conhecida por seu protetor labial Carmed, obteve grande sucesso ao lançar colaborações com marcas de alimentos, resultando em vendas superiores a R$ 2 bilhões em apenas 18 meses. Essa abordagem mostra que os consumidores estão abertos a produtos que desafiam as normas tradicionais de marketing e que criam uma sensação de exclusividade e engajamento.
O futuro da colaboração de marcas
A parceria entre Dove e Mooi Mooi será inicialmente por três meses, mas pode ser estendida dependendo da recepção do público. Influenciadores tiveram um papel significativo no lançamento, com a distribuição de mil sorvetes gratuitos no dia seguinte ao evento de lançamento. A Unilever espera que essa estratégia não apenas atraia novos consumidores, mas também mantenha o interesse em suas marcas mais tradicionais. No entanto, especialistas alertam que a eficácia desse tipo de iniciativa pode ser efêmera e que as marcas devem estar preparadas para evoluir constantemente para manter a relevância.
Considerações finais
Embora a estratégia de marketing da Dove tenha potencial para gerar burburinho e atrair novos consumidores, há um risco associado a essa abordagem. Os especialistas em marketing, como Benjamin Rosenthal, afirmam que, embora colaborações inusitadas possam chamar a atenção, é fundamental que as marcas não se tornem excessivamente dependentes desse modelo. A capacidade de inovar e se conectar com o público deve ser sustentada por estratégias mais robustas e de longo prazo.
Fonte: www1.folha.uol.com.br
Fonte: Karime Xavier/Fohapress
