João Paulo Ferreira destaca a importância da bioeconomia e da sustentabilidade nos negócios da empresa

João Paulo Ferreira, CEO da Natura, destaca que a bioeconomia exige investimentos de longo prazo e compromisso com a sustentabilidade.

Bioeconomia e a visão de longo prazo na Amazônia

Na COP30, o CEO da Natura, João Paulo Ferreira, abordou a importância da bioeconomia, afirmando que investimentos na Amazônia devem ser tratados com uma perspectiva de longo prazo. “Se você quer investir para ter retorno já no próximo trimestre, não venha para a Amazônia”, advertiu Ferreira, sublinhando que a região exige uma abordagem que priorize a construção de uma cultura sustentável.

Iniciativas da Natura no Pará

A Natura tem investido há mais de dez anos no Pará, onde mantém um ecoparque em Benevides e 21 agroindústrias comunitárias. Essas iniciativas visam beneficiar as comunidades locais e garantir a extração sustentável de insumos da floresta. Ferreira destacou que a sustentabilidade deve ser intrínseca ao negócio, não uma atividade secundária. “Sustentabilidade e regeneração são parte do nosso negócio”, afirmou ele, enfatizando que não se deve apenas mitigar os efeitos negativos, mas sim integrar práticas regenerativas.

O papel da inovação e do financiamento

Ferreira mencionou o “Mecanismo Amazônia Viva”, que busca unir recursos públicos e privados para financiar projetos sustentáveis. A Natura também se destacou por criar soluções de energia limpa nas comunidades e por utilizar tecnologias como automação e inteligência artificial para otimizar suas operações. “Estamos aqui para descobrir novas espécies e diversificar nossos produtos”, comentou o CEO, ressaltando o potencial da biodiversidade amazônica.

A importância da regeneração

A regeneração é um conceito central para a Natura, que busca ir além da simples sustentabilidade. Ferreira argumenta que o objetivo deve ser restaurar e regenerar o meio ambiente, e não apenas sustentar a situação atual. Essa visão está alinhada com a ideia de que as empresas devem incorporar a sustentabilidade em todos os aspectos de suas operações. “Essa é uma particularidade da Natura que espero que se torne comum a todas as empresas”, concluiu Ferreira.

Medindo o impacto social

João Paulo Ferreira também abordou a medição do impacto social das iniciativas da Natura. A empresa tem investido em educação e capacitação das consultoras, ajudando a melhorar indicadores como o Índice de Desenvolvimento Humano (IDH). A criação da fintech NaturaPay, que oferece educação financeira e crédito, é um exemplo de como a empresa busca transformar a vida das consultoras e suas famílias.

Conclusão

A Natura, sob a liderança de João Paulo Ferreira, se posiciona como um exemplo de como a bioeconomia e a sustentabilidade podem ser integradas aos negócios. A visão de longo prazo e o compromisso com a regeneração são essenciais para o sucesso na Amazônia, um ambiente que demanda responsabilidade e inovação. Ferreira acredita que a mudança de mentalidade em relação à regeneração é crucial para um futuro sustentável, tanto para a empresa quanto para as comunidades que dela dependem.

Fonte: www1.folha.uol.com.br

Fonte: Governo Federal