Como a popularidade da k-beauty atrai brasileiros e impulsiona o turismo no país
A Coreia do Sul utiliza a k-beauty como estratégia para atrair turistas brasileiros, unindo beleza e diplomacia.
O fenômeno do turismo do skincare na Coreia do Sul
O turismo do skincare se tornou uma estratégia diplomática na Coreia do Sul, atraindo brasileiros interessados em k-beauty, os cosméticos coreanos. Desde 2022, quando Yuna Chung se mudou para Seul, ela tem recebido turistas, especialmente do Brasil, que buscam não apenas produtos, mas também experiências estéticas e culturais.
Yuna, que se tornou consultora após estudar estética, observa que muitos de seus clientes visitam derma…tologistas logo ao chegar na cidade. O atendimento médico local é um dos principais atrativos, onde os visitantes recebem planos de tratamento personalizados. Em seguida, as lojas de cosméticos se tornam paradas obrigatórias, onde Yuna orienta na escolha dos produtos.
A influência da cultura pop na demanda por k-beauty
A popularidade dos doramas e do k-pop tem impulsionado o interesse por cosméticos sul-coreanos no Brasil. Yuna explica que a presença de marcas em novelas cria uma demanda crescente, já que as brasileiras se sentem atraídas pela estética dos personagens. “A marca patrocina, e a brasileira vê a coreana usando e quer comprar”, destaca.
Essa conexão cultural não apenas eleva o turismo, mas também integra a k-beauty à estratégia diplomática do país. O governo sul-coreano tem promovido ações para internacionalizar seus produtos, como feiras e eventos que atraem jornalistas e influenciadores de todo o mundo.
Eventos e iniciativas do governo
Anualmente, o Ministério da Saúde da Coreia do Sul, em colaboração com o Instituto Coreano da Indústria Cosmética, organiza eventos para apresentar produtos de beleza aos estrangeiros. Em 2024, por exemplo, houve um evento exclusivo para jornalistas, além da abertura de lojas focadas em experiências de k-beauty para turistas.
Marcas sul-coreanas também têm buscado ampliar seu alcance internacional com a ajuda de embaixadores globais, como atores e músicos populares. Cha Eun-woo, conhecido por seu papel em “Beleza Verdadeira”, tornou-se o rosto da marca Abib e possui milhões de seguidores, o que potencializa a visibilidade dos produtos.
Testemunhos de turistas brasileiros
Mariana Ferreira, uma jovem de 25 anos, é um exemplo do impacto que a k-beauty teve em sua vida. Sua paixão por k-pop e doramas a motivou a viajar para a Coreia do Sul em busca de produtos de beleza que só podem ser encontrados lá. “Quero fazer um estoque desses produtos”, diz ela, reforçando a influência cultural e comercial da viagem.
Embora Mariana não tenha conseguido realizar um procedimento estético durante sua visita, ela planeja retornar ao país para essa experiência, refletindo a crescente busca por tratamentos estéticos na Coreia. A dermatologia é a especialidade mais procurada por turistas, com Seul recebendo a maioria dos pacientes internacionais.
Considerações finais sobre o turismo de skincare
De acordo com dados do Ministério da Saúde da Coreia do Sul, cerca de 1,7 milhão de pacientes estrangeiros visitaram o país em 2024, o que representa um aumento significativo em relação a 2023. Esse crescimento demonstra como a k-beauty não é apenas uma tendência de beleza, mas um elo entre culturas que promove o turismo e a diplomacia. Com essa estratégia, a Coreia do Sul se posiciona como um destino de beleza e estética reconhecido globalmente.
Fonte: www1.folha.uol.com.br
Fonte: Victoria Damasceno/Folhapress
