Pesquisa revela que consumidores planejam gastar 4% a menos em comparação ao ano anterior
Mais de 187 milhões de consumidores devem comprar na Black Friday, mas com gastos reduzidos em relação ao ano passado.
Varejo dos EUA na Black Friday: mais compradores, menos gastos
A Black Friday deste ano promete atrair um número recorde de consumidores nos Estados Unidos, com mais de 187 milhões de pessoas se preparando para realizar compras entre o feriado de Ação de Graças, que ocorre nesta quinta-feira (27), e a segunda-feira (1º). No entanto, segundo uma pesquisa da Federação Nacional do Varejo, esses consumidores planejam gastar cerca de 4% a menos em comparação ao ano anterior, refletindo um cenário de cautela diante da inflação e das preocupações com o custo de vida.
Aumento no número de compradores
De acordo com os dados, mais da metade da população americana deverá participar das compras de Black Friday. Essa expectativa é impulsionada pelo desejo dos consumidores de celebrar as festividades, mesmo em tempos de incerteza econômica. Rick Gomez, diretor comercial da Target, afirmou que, embora os consumidores estejam cautelosos em relação aos gastos, ainda desejam aproveitar o período festivo com seus entes queridos.
Queda nos gastos médios
Os consumidores entrevistados pelo instituto de pesquisas Deloitte informaram que pretendem gastar, em média, US$ 622 (cerca de R$ 3.330) durante o período de compras, o que representa uma diminuição em relação ao gasto médio do ano passado. Este cenário é resultado de um aumento nas despesas do dia a dia e da insegurança econômica, que têm deixado muitos compradores preocupados.
Promoções antecipadas
Em resposta a essa cautela, os varejistas dos EUA começaram a lançar promoções semanas antes da Black Friday. O Walmart, por exemplo, está realizando três períodos de ofertas ao longo do mês de novembro, enquanto a Target optou por cobrir toda a semana com descontos em uma ampla gama de produtos, desde utensílios de cozinha até brinquedos, na tentativa de atrair mais consumidores.
Desafios econômicos
Analistas têm identificado um cenário desafiador para o varejo, com a incerteza econômica impactando o comportamento do consumidor. Lupine Skelly, líder de pesquisa de varejo na Deloitte, destacou que a renda discricionária das famílias continua pressionada, especialmente entre os consumidores de baixa a média renda. Isso sugere que, apesar do aumento no número de compradores, a qualidade das vendas pode ser impactada pela redução no valor gasto por cada consumidor.
Projeções de vendas
As expectativas para as vendas durante a temporada de festas de fim de ano são moderadas, com uma previsão de crescimento entre 3,7% e 4,2% em relação ao ano anterior. Em 2024, o crescimento foi de 4,3%. A Federação Nacional do Varejo acredita que, mesmo com a cautela dos consumidores, o total de vendas poderá ultrapassar US$ 1 trilhão pela primeira vez.
Cartões-presente em alta
Uma tendência observada neste ano é o aumento na preferência por cartões-presente. Essa opção reflete a realidade de consumidores que buscam oferecer presentes sem comprometer seus orçamentos. Pesquisa realizada pela empresa de pesquisa de mercado Numerator indica que cartões-presente serão os itens mais comprados neste Natal, seguidos por roupas e brinquedos.
Conclusão
Em suma, a Black Friday deste ano nos Estados Unidos apresenta um cenário de crescimento no número de compradores, mas com uma expectativa de gastos reduzidos, o que demonstra a cautela dos consumidores em um contexto econômico desafiador. Os varejistas estão se adaptando às novas demandas do mercado, oferecendo promoções antecipadas e diversificando suas estratégias para atrair clientes em meio a essas incertezas.
Fonte: www1.folha.uol.com.br
Fonte: Joseph Prezioso/AFP
