Um estudo recente da empresa de análise de dados Authoritas revelou que o AI Overviews, a versão de busca do Google impulsionada por inteligência artificial generativa, está impactando negativamente o tráfego de sites de notícias. A pesquisa aponta para uma queda de pelo menos 20,6% no acesso a essas páginas.
O levantamento, apresentado ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) por diversas organizações, incluindo Foxglove, Artigo 19 e Idec, atribui essa redução ao fenômeno do “zero clique”. Usuários estariam se satisfazendo com os resumos gerados pela IA, sem acessar os links dos veículos de notícias.
Na prática, enquanto a busca tradicional do Google direciona o usuário para uma lista de sites, o AI Overviews oferece um resumo gerado por inteligência artificial, acompanhado de alguns links. “Na medida em que a implementação do Google AI Overviews avança, cada vez mais resultados vão aparecer nesse modo, empurrando mais para baixo da página os links de veículos de notícias”, disse Stella Caram, diretora jurídica da Foxglove.
Essa mudança de comportamento impacta diretamente a receita dos sites de notícias, tanto por meio da publicidade quanto pela dificuldade de atrair novos assinantes. Além disso, o estudo alega que o Google treinou suas IAs com dados extraídos de veículos de notícias sem a devida permissão ou remuneração.
Em resposta, o Google afirmou que o volume total de cliques orgânicos na busca permaneceu estável, com um aumento nos cliques de qualidade. A empresa oferece aos sites a opção de não permitir o uso de seus dados no treinamento das IAs, mas isso pode resultar na exclusão desses sites dos resultados de busca, o que o estudo classifica como “uma pena de morte”.
A pesquisa também aponta para um possível “autofavorecimento” do Google, uma vez que os links do YouTube, outra empresa da Alphabet, aparecem com mais frequência nos resultados da busca com IA. O Cade já investiga o Google por suposto abuso de sua posição dominante no mercado de buscas, incluindo a prática de “scraping” de conteúdo jornalístico.
